La película «Michael», el biopic sobre Michael Jackson dirigido por Antoine Fuqua y protagonizado por su sobrino Jaafar Jackson, ha puesto toda la carne en el asador en street marketing. Hemos visto ejemplos de todo tipo para promocionar una producción con un presupuesto que, según se ha publicado, supera los 155 millones de dólares. La campaña no se ha quedado en tráileres y anuncios: ha salido a la calle.

Para agencias y negocios de cualquier tamaño, esto confirma que el marketing de guerrilla y la presencia física siguen vivos. En un entorno saturado de notificaciones y contenido que se olvida en segundos, una acción en la vía pública bien hecha genera sorpresa de verdad. Y no solo impacta a quien pasa por allí: si es visualmente potente, la gente la graba y la comparte, y la campaña se multiplica sola en redes.

La lección práctica es aprovechar la unión entre lo físico y lo digital. No necesitas el presupuesto de un gran estudio de Hollywood para aplicar esta lógica: una intervención creativa en tu escaparate, un photocall original o una presentación en un punto de paso de tu ciudad pueden darte más notoriedad local que muchos euros invertidos a ciegas en anuncios digitales. Eso sí, si vas a actuar en la vía pública, infórmate antes de los permisos municipales.

La mejor campaña digital muchas veces empieza con una experiencia real en la calle.

¿Habéis hecho alguna acción de street marketing en vuestra zona? ¿Qué campaña callejera os ha sorprendido últimamente?

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