«El poder que no descuidarás, el algoritmo que domesticarás, las tendencias que monitorearás».
Son muchos los consejos que vamos a dar desde Marketing Audiovisual para tener éxito como marca en TikTok.
TikTok, la red de vídeo por excelencia
No es necesario presentarlo más, TikTok, nacido en 2016, ha hecho poco a poco su (gran) nido en el círculo cerrado de las aplicaciones de los medios sociales.
Hoy en día, se ha convertido en una potencia colosal en el mundo, tan poderosa que hace sudar a Donald Trump, quien, furioso por verse destronado en su país, lanzó un ultimátum a ByteDance para que fuera comprado por una empresa americana.
Oracle y Walmart serían finalmente escogidos después de haber superado a Microsoft, listos para gastar no menos de 30 mil millones de dólares.
Lo has entendido, se habla mucho de la aplicación, y eso sin contar con sus usuarios que hacen explotar los números todos los días.
Un fenómeno amplificado por COVID y la contención: 315 millones de instalaciones de la aplicación en el primer trimestre de 2020, es decir, un número récord de descargas en un cuarto.
De hecho, TikTok es el gran ganador del Coronavirus con un uso multiplicado y formas de comunicación en evolución.
La aplicación ya no está reservada a los diversos bailes del «gen Z» o incluso a la generación Alfa -o más comúnmente conocida como el «bebé».
Aquellos que no conocen a Michael Jackson ni la versión de escritorio de Facebook– sino al público en general: todo el mundo se está metiendo en TikTok. Por supuesto, la aplicación está llena de diversas curiosidades.
Desglosémoslo y analicémoslo con 5 reglas clave para tener en cuenta al empezar con TikTok.
1) Poder, no descuidarás
Además de las cifras mencionadas anteriormente, que hacen de esta herramienta una fuerza con un ejército de fanáticos furiosos, podemos hablar del poder de la distribución de contenidos y su viralidad.
Un poder que a veces puede ser dañino. En TikTok, un contenido puede encontrarse en el frente del escenario muy rápidamente y ver a su público subir muy rápido.
Como prueba, muchos tiktokers han creado una nueva ola de nuevos influencers a la velocidad del rayo.
Hoy en día, hay unos pocos cientos de ellos que pueden ganarse la vida en España y otros países.
En el género de los cuentos de hadas, el influyente TikTok Addison Rae se ha convertido incluso en la estrella de una película de Hollywood gracias a la aplicación.
Hermosas historias también han sido posibles gracias a esta fuerza de ataque. Una joven estadounidense utilizó la red para investigar y condenar a su padre, que había matado a su hermana 20 años antes.
El #JusticeForAlissa sirve ahora como una herramienta de prevención para los jóvenes contra la violencia intrafamiliar.
Por supuesto, la energía también genera derivaciones. La red está luchando por encontrar un sistema de moderación efectivo.
Podemos ver entonces la difusión de un suicidio o vídeos de tortura de animales insoportables, vídeos que se convierten en virales antes de que TikTok encuentre siquiera una manera de borrarlos.
TikTok es también la red de desafíos, incluso los desafíos hashtag.
Desde hace unos años, mucho antes que la generación de bebés Alfa y TikTok, los desafíos han ido en aumento.
Ejemplo de ello es el desafío del cubo de hielo… 7 años – ya sí – pero TikTok es un concentrado de ellos, algunos «un poco» más peligrosos y absurdos que otros.
Se puede pensar en particular en el «desafío del Benatryl», cuyo objetivo es ingerir un máximo de esta tableta para sentir efectos eufóricos. Una joven no sobrevivió a este «juego» a principios de septiembre.
Esta fuerza también se utiliza para hacer llegar los mensajes a un público joven donde la propaganda no siempre se ve como tal.
En particular, hay un número significativo de relatos vinculados a la ideología neonazi.
También se pueden escribir libremente palabras clave como #SiegHeil (un eslogan nazi) o mostrar libremente el apoyo a ciertos pequeños grupos conocidos como antisemitas.
El vicio va más allá cuando algunos se aprovechan de la juventud de la red así como de su uso principal: para filmarse, para hacer su mercado y encontrar futuras víctimas de pedofilia o de acoso sexista.
2) Algoritmo, usted domesticará
Esta viralidad no es el resultado de la casualidad, está escondida detrás de un algoritmo finamente ajustado.
Al principio, como en otras redes, el algoritmo le permite tener una alimentación personalizada según lo que haya visto y le haya gustado.
Para ello, la aplicación no se basará únicamente en la descripción y en los hashtags como hacen la mayoría de las aplicaciones competidoras.
Analizará todo el contenido publicado y extraerá los datos importantes.
Cada vídeo es entonces escaneado, los elementos son analizados uno por uno: ¿cuántas personas? ¿presencia de animales? ¿medio ambiente? ¿objetos visibles?
El audio también se transcribe para extraer otros datos.
Sí, pero ¿cómo permite que un vídeo publicado por un usuario normal -sin ánimo de ofender- «no influyente» – tenga miles de visitas?
TikTok no se basa en el número de suscriptores sino en un sistema de puntos.
Una vez que el vÍdeo es analizado, es probado con usuarios que tienen afinidad con su contenido. Este paso detecta el potencial viral del vídeo y establece una puntuación.
– La tasa de revisión: 10 puntos
– La tasa de finalización: 8 puntos
– Compartir: 6 puntos
– Comentarios: 4 puntos
– Le gusta: 2 puntos.
Como marca o creador, es importante tener presente este mecanismo, sin embargo, el objetivo principal debe seguir siendo llegar a un público objetivo afín a nuestro contenido.
Así, nunca hay que establecer como estrategia principal el llegar a millones de personas que, en última instancia, no estarían interesadas en nuestro producto.
3) Tendencias, verás
TikTok sigue las tendencias actuales o, por el contrario, es la fuerza motriz de estas tendencias. De cualquier manera, es una fabulosa herramienta de monitoreo.
En 2019, solíamos ir a Twitter para ver las tendencias y descubrir los nuevos temas del día, a partir del 2020 empezó a ser TikTok donde las descubríamos.
En cuanto a la belleza, ¿ha visto la tendencia de las cejas tatuadas a la manera de un tatuaje Malabar? ¿Y el de las cejas afeitadas? Eso está en Tiktok.
De hecho, es en TikTok donde la Semana de la Moda decidió adaptarse al distanciamiento, con pasarelas 100% digitales.
Por otro lado, un estilo de vida «lento» y «campestre» es documentado por muchos usuarios en la aplicación. Es probable que esta tendencia se encuentre en poco tiempo en nuestras formas de vida.
¿Sabes lo que significa «Heather» en Tiktok?
Es una palabra sacada directamente del nuevo diccionario TikTok -que tendrías que inventar tú mismo- que menciona a alguien que te gusta pero que no te calcula.
Así, puedes ver vídeos donde los usuarios quieren ser el «Heather» de alguien o hablar del tiempo que perdieron esperando a su «Heather».
Solo el hashtag de #Heather tiene unos 600 millones de vistas, con la mayoría de los vídeos usando la canción de Conan Gray.
En resumen, para estar al tanto de las últimas tendencias, ¡vaya a TikTok!
4) Creatividad, te atreverás
No hay límite para la creatividad en TikTok. Puedes encontrar todo y a todos.
No es nuestro presidente Pedro Sánchez quien dirá lo contrario, quien también está en la plataforma.
Por lo tanto, podemos ser muy serios en la plataforma y despertar la curiosidad.
Incluso podemos encontrar un joven sacerdote que predica para su parroquia, ¡y las visitas están ahí!
En lo que respecta al tema, no hay fronteras, está muy lejos de la época en que solo había bailes en la plataforma.
La herramienta permite hacer montajes efectivos para todas y cada una de las asignaturas: retos deportivos, tutoriales de costura, e incluso contenidos educativos.
¿Pero cómo surge como una marca?
No hay una receta milagrosa: navegar por las tendencias de la aplicación siendo lo más creativo posible, lo que a menudo significa dejar de lado los clásicos discursos de «marca».
¿El objetivo? Hacer que la gente hable de sí misma usando esta poderosa viralidad.
Una marca francesa, Redoute, lanzó un concurso, el Reto de la Redoute. La marca hizo un casting gigante en la aplicación para encontrar los modelos de la futura colección.
La mecánica es sencilla, sobre una música determinada, los tiktokers son libres de expresar su creatividad para atraer la atención de los miembros del jurado compuesto por personas influyentes.
Además de estos ejemplos de operaciones puntuales, algunas marcas han decidido crear su perfil y animarlo más o menos regularmente con una línea editorial definida.
Merci Handy es un buen ejemplo de esto, la cuenta está animada por «el aprendiz» que sube al escenario y no le falta imaginación para crear contenidos con potencial viral.
Pero muy pocas marcas se han lanzado a la creación de contenidos en TikTok. Todavía estamos en el comienzo de una era en la que ya no debemos contentarnos con ser un espectador.
5) Métodos de amplificación, se utilizarán
De hecho, el potencial de la aplicación es demasiado grande para ser excesivamente cauteloso.
Las marcas que están dispuestas a invertir en TikTok disponen de una gama de herramientas y formatos para garantizar la optimización de las campañas.
En primer lugar, los influencers son activos clave en la plataforma cuando se trata de maximizar la viralidad del contenido.
TikTok proporciona una plataforma llamada mercado de creadores para facilitar la búsqueda de socios.
Pero la aplicación también tiene muchos formatos publicitarios que van desde un simple vídeo patrocinado en el feed, pasando por hashtag patrocinado, hasta la visualización a pantalla completa.
Formatos que pueden cumplir con objetivos de notoriedad pero también objetivos de tráfico a través de la optimización del CPC (coste por clic).
Por último, la plataforma ha lanzado recientemente el «Efecto Marca»: la capacidad de crear filtros personalizados.
Una forma inteligente de promover el UGC (contenido generado por el usuario) mientras se integran los elementos de la marca.
De hecho, es una herramienta fabulosa para la inteligencia y la curiosidad sociológica y generacional.
Afrontémoslo, los jóvenes son malditamente creativos, no podríamos decir lo mismo de la época de Paint
TikTok puede ser un verdadero patio de recreo para las marcas. Así que estamos al principio de la era TikTok, y el campo de posibilidades es todavía vasto.
La aplicación asusta a los gigantes Facebook y Google, que no pudieron evitar hacer clones de la misma: Carretes (Reels) en Instagram y Shorts en YouTube.
¿Debería TikTok tener cuidado?
Cuando vemos que casi uno de cada dos Reels es en realidad una descarga de vídeo directamente desde TikTok, podemos pensar que el gigante chino tiene un brillante futuro por delante sin apenas obstáculos.
Blog de Marketing Audiovisual
Marketing Audiovisual es tu blog especializado en marketing de vídeo (videomarketing).
En él aprenderás todos los consejos básicos para triunfar con tu marca. No olvides echar un vistazo a nuestros anteriores posts, en especial te recomendamos cómo conseguir más seguidores en TikTok en 2022 y cómo hacer mejor tus videos de TikTok en 2022.