Hoy, en Marketing Audiovisual, volvemos con informaci贸n sobre Google Analytics 4 y todo lo que necesita saber para adaptarse al cambio. 馃攧

La transici贸n a Google Analytics 4: El futuro del an谩lisis web

A partir del 1 de julio de 2023, Google Analytics 4 (GA4) se convertir谩 en el nuevo est谩ndar, reemplazando a Universal Analytics. 馃搳 Esta es una evoluci贸n significativa y esencial para adaptarse a los nuevos desaf铆os que enfrenta la industria del marketing digital.

驴Por qu茅 es relevante este cambio? 馃

Los cambios en las regulaciones de privacidad, las expectativas de los usuarios y la creciente prevalencia de dispositivos m贸viles han dejado a Universal Analytics desfasado. GA4 ofrece una soluci贸n adaptada a la nueva realidad, poniendo a los usuarios y su privacidad en el centro de su dise帽o.

Principales mejoras de GA4 馃殌

GA4 trae consigo mejoras significativas, tales como:

  1. Enfoque centrado en el usuario: GA4 tiene un enfoque centrado en el usuario, lo que permite una visi贸n m谩s completa del recorrido del cliente.
  2. Mejora en la privacidad: GA4 ha sido dise帽ado con la privacidad de los usuarios como prioridad, no almacenando direcciones IP y ofreciendo controles m谩s granulares para la recopilaci贸n y uso de datos.
  3. Impulsado por la Inteligencia Artificial: GA4 utiliza el poder de la IA para proporcionar insights m谩s 煤tiles y predictivos sobre el comportamiento de los usuarios.
  4. Unificado para sitios web y aplicaciones: GA4 mide las interacciones del usuario en sitios web y aplicaciones de una manera unificada, reflejando la forma en que los usuarios se mueven fluidamente entre ambas plataformas.

Prepar谩ndose para la transici贸n a GA4 馃攧

El paso a GA4 puede parecer una tarea abrumadora, pero Google ha implementado una serie de herramientas y recursos para facilitar el proceso. Aqu铆 hay algunas cosas que las empresas deben tener en cuenta:

  1. Etiquetado: En muchos casos, las etiquetas existentes se pueden utilizar para implementar GA4.
  2. Datos personalizados y comercio electr贸nico: Para los sitios que dependen mucho de los datos personalizados, puede ser necesario actualizar la implementaci贸n en la p谩gina.
  3. P煤blicos y conversiones: Una vez que los datos est茅n fluyendo como se esperaba, es aconsejable actualizar las definiciones de audiencia y conversi贸n.

Optimizando el uso de GA4 馃幆

Para aprovechar al m谩ximo GA4, es importante entender su enfoque de medici贸n basado en eventos. Cada acci贸n del usuario se mide como un 芦evento禄, desde la visualizaci贸n de una p谩gina hasta el inicio de una sesi贸n. Esto permite un seguimiento m谩s detallado y personalizable de la interacci贸n del usuario.

Cumplimiento con el RGPD y transferencia de datos 馃洝锔

GA4 ha sido dise帽ado con la privacidad de los datos en el coraz贸n, proporcionando una serie de controles y recursos para ayudar a las empresas a cumplir con el Reglamento General de Protecci贸n de Datos (RGPD). En cuanto a la transferencia de datos entre la UE y los EE.UU., Google est谩 trabajando en un nuevo marco de acuerdo para garantizar la protecci贸n de los datos de los usuarios europeos.

驴Qu茅 ocurre con los datos hist贸ricos? 馃暟锔

GA4 no importa datos hist贸ricos de Universal Analytics, por lo que es crucial que las empresas comiencen a implementar GA4 junto con Universal Analytics lo antes posible para comenzar a acumular datos en GA4.

La importancia de la formaci贸n y el aprendizaje continuo 馃

Adem谩s de la implementaci贸n t茅cnica, la adopci贸n exitosa de GA4 tambi茅n requerir谩 formaci贸n y aprendizaje. Los especialistas en marketing, analistas y otros profesionales de la empresa deber谩n entender c贸mo trabajar con los nuevos informes y funciones de GA4 para aprovechar al m谩ximo esta nueva herramienta.

Conclusiones sobre Analytics 4 馃挕

El cambio a GA4 es una evoluci贸n necesaria en el mundo del an谩lisis web, dise帽ado para satisfacer las demandas cambiantes de la privacidad de los datos y las expectativas de los usuarios. Aunque la transici贸n puede requerir esfuerzo y formaci贸n, las mejoras en la medici贸n y el an谩lisis har谩n que este esfuerzo valga la pena.

Por tanto, es esencial que las empresas comiencen a implementar GA4 tan pronto como sea posible, para garantizar una transici贸n suave y para empezar a acumular datos que proporcionar谩n insights valiosos en el futuro.

En resumen, aunque el cambio a Google Analytics 4 puede parecer un desaf铆o, las ventajas que ofrece en t茅rminos de an谩lisis de datos centrado en el usuario, privacidad y adaptabilidad a las nuevas tendencias de la web lo hacen una actualizaci贸n indispensable para cualquier empresa que quiera mantenerse a la vanguardia en el panorama digital.

Marketing Audiovisual, blog de videomarketing y marketing digital 馃殌

Esperemos que este art铆culo os haya interesado y que sig谩is echando un vistazo al blog. Recordad que pod茅is preguntar lo que quer谩is, nuestro cibermedio se especializa en videomarketing y en marketing digital, es decir, est谩 siempre abierto a todo tipo de propuestas relacionadas con estas 谩reas.

Por 煤ltimo, queremos recordar que la implementaci贸n de Google Analytics 4 es obligatoria para todas aquellas personas que quieran hacer uso de su servicio de estad铆sticas. La versi贸n cuarta es todav铆a un mundo por descubrir, pero estamos seguros de que informaci贸n habr谩 por todas partes.

En nuestro blog siempre trataremos de recopilar los datos m谩s interesantes para que sea m谩s f谩cil no solo la implementaci贸n sino el uso mismo. De hecho, creemos que te servir谩 de gran utilidad el siguiente tema: Videomarketing: 驴c贸mo medir el retorno de la inversi贸n?

Y recuerda, 芦siempre tienes algo que aportar…

隆Hasta pronto!