Hoy, en Marketing Audiovisual, volvemos con información sobre Google Analytics 4 y todo lo que necesita saber para adaptarse al cambio. 🔄
La transición a Google Analytics 4: El futuro del análisis web
A partir del 1 de julio de 2023, Google Analytics 4 (GA4) se convertirá en el nuevo estándar, reemplazando a Universal Analytics. 📊 Esta es una evolución significativa y esencial para adaptarse a los nuevos desafíos que enfrenta la industria del marketing digital.
¿Por qué es relevante este cambio? 🤔
Los cambios en las regulaciones de privacidad, las expectativas de los usuarios y la creciente prevalencia de dispositivos móviles han dejado a Universal Analytics desfasado. GA4 ofrece una solución adaptada a la nueva realidad, poniendo a los usuarios y su privacidad en el centro de su diseño.
Principales mejoras de GA4 🚀
GA4 trae consigo mejoras significativas, tales como:
- Enfoque centrado en el usuario: GA4 tiene un enfoque centrado en el usuario, lo que permite una visión más completa del recorrido del cliente.
- Mejora en la privacidad: GA4 ha sido diseñado con la privacidad de los usuarios como prioridad, no almacenando direcciones IP y ofreciendo controles más granulares para la recopilación y uso de datos.
- Impulsado por la Inteligencia Artificial: GA4 utiliza el poder de la IA para proporcionar insights más útiles y predictivos sobre el comportamiento de los usuarios.
- Unificado para sitios web y aplicaciones: GA4 mide las interacciones del usuario en sitios web y aplicaciones de una manera unificada, reflejando la forma en que los usuarios se mueven fluidamente entre ambas plataformas.
Preparándose para la transición a GA4 🔄
El paso a GA4 puede parecer una tarea abrumadora, pero Google ha implementado una serie de herramientas y recursos para facilitar el proceso. Aquí hay algunas cosas que las empresas deben tener en cuenta:
- Etiquetado: En muchos casos, las etiquetas existentes se pueden utilizar para implementar GA4.
- Datos personalizados y comercio electrónico: Para los sitios que dependen mucho de los datos personalizados, puede ser necesario actualizar la implementación en la página.
- Públicos y conversiones: Una vez que los datos estén fluyendo como se esperaba, es aconsejable actualizar las definiciones de audiencia y conversión.
Optimizando el uso de GA4 🎯
Para aprovechar al máximo GA4, es importante entender su enfoque de medición basado en eventos. Cada acción del usuario se mide como un «evento», desde la visualización de una página hasta el inicio de una sesión. Esto permite un seguimiento más detallado y personalizable de la interacción del usuario.
Cumplimiento con el RGPD y transferencia de datos 🛡️
GA4 ha sido diseñado con la privacidad de los datos en el corazón, proporcionando una serie de controles y recursos para ayudar a las empresas a cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). En cuanto a la transferencia de datos entre la UE y los EE.UU., Google está trabajando en un nuevo marco de acuerdo para garantizar la protección de los datos de los usuarios europeos.
¿Qué ocurre con los datos históricos? 🕰️
GA4 no importa datos históricos de Universal Analytics, por lo que es crucial que las empresas comiencen a implementar GA4 junto con Universal Analytics lo antes posible para comenzar a acumular datos en GA4.
La importancia de la formación y el aprendizaje continuo 🧠
Además de la implementación técnica, la adopción exitosa de GA4 también requerirá formación y aprendizaje. Los especialistas en marketing, analistas y otros profesionales de la empresa deberán entender cómo trabajar con los nuevos informes y funciones de GA4 para aprovechar al máximo esta nueva herramienta.
Conclusiones sobre Analytics 4 💡
El cambio a GA4 es una evolución necesaria en el mundo del análisis web, diseñado para satisfacer las demandas cambiantes de la privacidad de los datos y las expectativas de los usuarios. Aunque la transición puede requerir esfuerzo y formación, las mejoras en la medición y el análisis harán que este esfuerzo valga la pena.
Por tanto, es esencial que las empresas comiencen a implementar GA4 tan pronto como sea posible, para garantizar una transición suave y para empezar a acumular datos que proporcionarán insights valiosos en el futuro.
En resumen, aunque el cambio a Google Analytics 4 puede parecer un desafío, las ventajas que ofrece en términos de análisis de datos centrado en el usuario, privacidad y adaptabilidad a las nuevas tendencias de la web lo hacen una actualización indispensable para cualquier empresa que quiera mantenerse a la vanguardia en el panorama digital.
Marketing Audiovisual, blog de videomarketing y marketing digital 🚀
Esperemos que este artículo os haya interesado y que sigáis echando un vistazo al blog. Recordad que podéis preguntar lo que queráis, nuestro cibermedio se especializa en videomarketing y en marketing digital, es decir, está siempre abierto a todo tipo de propuestas relacionadas con estas áreas.
Por último, queremos recordar que la implementación de Google Analytics 4 es obligatoria para todas aquellas personas que quieran hacer uso de su servicio de estadísticas. La versión cuarta es todavía un mundo por descubrir, pero estamos seguros de que información habrá por todas partes.
En nuestro blog siempre trataremos de recopilar los datos más interesantes para que sea más fácil no solo la implementación sino el uso mismo. De hecho, creemos que te servirá de gran utilidad el siguiente tema: Videomarketing: ¿cómo medir el retorno de la inversión?
Y recuerda, «siempre tienes algo que aportar…«
¡Hasta pronto!