El vídeo es uno de los formatos preferidos por los consumidores de hoy en día, pero su implantación puede suponer un coste importante. Por eso, para que merezca la pena, hay que saber medir el rendimiento de la inversión. Para ello, existen varios indicadores que hablan por sí mismos y una fórmula para calcularlos directamente.
En Marketing Audiovisual queremos mostrarte todos los trucos y soluciones para que sepas aprovechar el vídeo y scar el máximo partido. Es esencial en video marketing saber cómo medir el retorno de la inversión.
Definir sus objetivos
La estimación final del rendimiento de la inversión de un proyecto, también abreviado como ROI, depende sobre todo de tus objetivos. Por lo tanto, es importante definir el tipo de resultado que espera de tu estrategia de video marketing.
¿Quieres construir una comunidad? ¿Aumentar el tráfico de tu sitio web? ¿Calificar a los clientes potenciales? ¿Mejorar tus ventas? Dependiendo de tu objetivo, los indicadores clave a tener en cuenta variarán. Por eso, para trabajar de forma organizada y ahorrar tiempo, lo mejor es saber exactamente lo que se quiere conseguir.
Analizar las diferentes métricas
Hay varias métricas que puedes utilizar para determinar el retorno de la inversión de tu estrategia de video marketing. La mayoría de ellos se pueden encontrar en la herramienta Google Analytics.
Número de visitas
El primer indicador de si un vídeo es atractivo para su audiencia es el número de visualizaciones. Aunque esta cifra es muy general y no indica si el contenido es realmente convincente o no, da una primera idea de la visibilidad del vídeo en la web. Cuanto más se consulte el vídeo, más visible será su emisor, lo que puede ser un muy buen comienzo.
Tasa de compromiso
Más interesante que el número de visitas es la tasa de compromiso. Esta es la cantidad de reacciones de la gente ante el vídeo. Esto puede ser en forma de comentarios, acciones o likes. Cuantas más reacciones reciba un contenido, más aumentará su visibilidad, por lo que la tasa de compromiso es crucial para garantizar que se llega al objetivo.
Tráfico
Este indicador permite identificar el origen de los visitantes de un sitio web. Puede determinar fácilmente si la gente llega a tu sitio web haciendo clic en tu vídeo o si te encuentran escribiendo una palabra clave en Google, por ejemplo. Este indicador, que sigue siendo bastante genérico, puede ser muy valioso para reorientar tu estrategia de contenidos hacia el canal preferido de la audiencia.
La tasa de conversión
En consonancia con el análisis del tráfico, sigue siendo esencial controlar la tasa de conversión. Este indicador corresponde al número de veces que el usuario ha hecho lo que esperabas que hiciera al hacer clic en tu vídeo: descargar un contenido, realizar una compra, suscribirse a un boletín… A esto se le llama generación de leads.
Calcular los costes y el rendimiento final de la inversión
Para determinar si una campaña de marketing es rentable o no, es esencial tener en cuenta todos los gastos que se producen para llevarla a cabo: los salarios de los empleados o proveedores de servicios que intervienen en todas las fases del diseño del vídeo, el tiempo empleado por cada uno, el alquiler de equipos, el presupuesto de publicidad, etc.
Una vez identificados y recopilados todos los datos importantes, se puede utilizar una fórmula bastante básica para medir el rendimiento final de la inversión de una campaña de vídeo marketing:
(beneficios – gastos) / gastos x 100 = ROI en porcentaje.
Esta es una forma sencilla de calcular si una campaña ha sido rentable. Esperemos desde Marketing Audiovisual poder ayudarte a medir el retorno de inversión de tus vídeos. Decirte que puedes ponerte en contacto con nosotros para solicitar presupuesto si necesitas crear un spot publicitario para tu marca.