¿Adiós a Instagram y Facebook sin control para menores? 🚨 Meta ha aceptado pagar una cifra que, según los medios, ronda los 17.000 millones de dólares (los importes publicados varían) para cerrar la demanda de los fiscales de decenas de estados de EE. UU. y evitar el juicio que acababa de empezar en Oakland. Además del dinero, se compromete a cambios para los menores de 18 años: un límite de uso por defecto de unas dos horas diarias entre ambas aplicaciones, restricciones nocturnas, una verificación de edad más estricta y ocultar los «me gusta». Meta no reconoce ninguna ilegalidad y el acuerdo todavía tiene que aprobarlo un juez, así que los detalles finales pueden cambiar.

Para empresas, agencias y creadores cuyo público incluye adolescentes, esto es un terremoto. Muchas marcas han basado su crecimiento en vídeo corto consumido por jóvenes a cualquier hora. Si llegan límites de tiempo y edad verificada, ese tráfico se reducirá y habrá que replantear cómo y dónde se capta la atención. Y aunque el acuerdo es de Estados Unidos, en Europa y en España también se está debatiendo endurecer el acceso de los menores a las redes.

La lección para las marcas es diseñar estrategias que no dependan solo del estímulo algorítmico inmediato. Si vendes productos para jóvenes o familias, recuerda que quien paga suele ser un adulto: enfoca tus mensajes en la confianza, el valor educativo y el beneficio real. Y recupera canales que no dependen del acceso sin filtro de los menores a las redes: medios especializados, eventos, el punto de venta y entornos seguros.

Adaptarse antes de que lleguen las restricciones evita rehacer toda una estrategia con prisas.

¿Qué os parecen estas medidas? ¿Cómo afectarían a la estrategia publicitaria de vuestra marca?

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