Este nuevo logo de Adidas es un trabajo espléndido del diseñador gráfico y vuelve a poner sobre la mesa una conversación clave: el valor de la artesanía, el criterio y la sensibilidad humana frente al empuje de la IA. Hoy cualquier generador de imágenes crea decenas de logotipos en segundos, pero construir una identidad que dure exige algo mucho más complejo.

Para cualquier pyme que piense en renovar su imagen, esto es decisivo. Un logotipo no es un dibujo bonito: es la síntesis de la historia de un negocio, su posicionamiento, su legibilidad en soportes físicos y digitales, y la promesa que hace a sus clientes. Una IA puede combinar patrones existentes, pero le falta contexto cultural, conocimiento del mercado y pensamiento crítico para saber qué sobra y qué debe permanecer durante décadas.

La lección para emprendedores es entender la diferencia entre generar gráficos y diseñar una estrategia visual. Invertir en criterio profesional no es un gasto prescindible: es asegurarte de que tu identidad funciona tanto en un favicon diminuto como en una lona en la fachada, sin perder personalidad. Podemos usar herramientas automáticas para explorar paletas, probar variantes o inspirarnos, pero la decisión final, el ajuste tipográfico y la coherencia del sistema visual deben pasar por las manos de un profesional.

La técnica se democratiza, pero el criterio visual sigue siendo el activo más difícil de copiar.

¿Creéis que la IA llegará a igualar la sutileza de un gran diseñador de marcas? ¿Cómo abordáis la identidad visual de vuestros clientes?

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