Marketing Audiovisual entrevista a Carlos Estévez, director de operaciones en Internet República, con motivo de su ponencia «Estrategias de Search Marketing» en el E-Show de Barcelona.
Agencia SEO-SEM Internet República:
¿Quieres hacer más relevante tu marca en Internet?
Internet Republica es una agencia de marketing digital con sede en Madrid especializada en SEO, Gestión de la Reputación Online (ORM) y marketing de contenido.
El equipo de expertos de la agencia proporciona estrategias digitales personalizadas para ayudar a las empresas a aumentar su visibilidad en línea, atraer y retener clientes potenciales y lograr sus objetivos.
Internet Republica ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo SEO, SEM, Publicidad Pagada, Análisis Web, Diseño, Redes Sociales, Marketing de Influencers e Investigación y Desarrollo.
Los clientes de la agencia incluyen grandes marcas de diferentes industrias.
Internet Republica también ofrece servicios de capacitación y educación, como un Máster en Marketing de Búsqueda y cursos en Marketing de Búsqueda.
El enfoque de la agencia se basa en una visión global del panorama digital, combinada con una mentalidad positiva, entusiasmo y esfuerzo para abordar cualquier desafío.
Perfil profesional de Carlos Estévez:
Carlos Estévez es el actual COO en Internet República, donde lidera un equipo de más de 50 personas que trabajan en proyectos de marketing digital para más de 70 clientes importantes.
Además, es el Director del Máster en Search Marketing, responsable de definir el temario, planificar clases, seleccionar estudiantes y profesores, e impartir módulos sobre SEO, SEM, analítica web, gestión comercial y de proyectos.
Anteriormente, gestionó los departamentos de Search Marketing y analítica web en Internet República, trabajando en proyectos para clientes como Banco Santander, El Corte Inglés, Vodafone, ING Direct y fotocasa.es.
Carlos también trabajó como consultor SEO para clientes como El Corte Inglés, DÍA % y Jazztel.
Entrevista para Marketing Audiovisual con Carlos Estévez:
¿Cómo cree que afectará la integración de ChatGPT en Bing al liderazgo de Google como principal buscador?
Creo que no afectará al liderazgo, aunque sí puede suponer un aumento de su cuota, especialmente hasta que Google u otros buscadores lancen sus IA conversacionales
¿Cuál es su opinión sobre la automatización y control en las campañas de marketing con la inteligencia artificial y cómo afecta a la atribución de las conversiones?
Es algo que ayuda bastante a la optimización de campañas, pero que tiene una gran limitación que hay que corregir manualmente y es que los algoritmos optimizan las campañas en base a sus datos de atribución y como si fuese la única campaña activa, cosa que rara vez ocurre.
Cada vez más es necesario mantener cierto control sobre cómo se optimizan nuestras campañas.
¿Cuál es su opinión sobre la importancia de una estrategia cruzada de SEO y SEM en el marketing digital y cómo se pueden optimizar las inversiones en estos canales?
Una estrategia cruzada SEO SEM es imprescindible siempre que se trabajen estas dos disciplinas.
La forma de optimizar las inversiones es cruzando los datos de ambas y viendo cuáles son las acciones que nos permiten liberar presupuesto de ads sin perder ni tráfico ni conversiones.
¿Cómo podemos saber si un término de búsqueda es relevante para nuestra campaña y cómo podemos analizar la evolución del CTR en SEO?
Hay varias formas de medirlo, pero la intención de búsqueda que podemos obtener de diversas herramientas como Sistrix o SEMRush, es muy eficaz para ver si un término es relevante para nuestro objetivo.
Por otro lado, para analizar la evolución del CTR SEO en una estrategia SEO SEM tenemos que calcular tanto el CTR SEO como el de SEM basándonos en las impresiones SEO.
¿Cómo podemos detectar la competencia y su ubicación a través del rastreo de las SERPS y cómo podemos procesar los datos de los anuncios?
Hay herramientas que te dan directamente esa información, lo único que tienes que tener en cuenta son los factores que pueden incluirse como audiencias de los anuncios de Search, como el dispositivo y la ubicación, para evitar que nos perdamos anunciantes.
¿Cuál es su opinión sobre el uso de la negativización de keywords en Pmax para maximizar las conversiones en una campaña y cómo se puede adaptar la automatización a nuestra estrategia?
Creo que es muy necesaria para garantizar que la campaña se optimiza de la forma más eficaz para nosotros, como decía en la segunda pregunta de la entrevista.
¿Cree que la inteligencia artificial llegará a Google Analytics 4 en el futuro y cómo afectará esto a la herramienta de analítica web?
Seguro que sí, tanto para la obtención de informes e información relevante para los usuarios como para hacer estimaciones sobre los datos recolectados. Esto ya se hace con machine learning y seguirá evolucionando hacia la IA.
Internet República en E-Show Barcelona:
¿Cómo pueden las empresas aprovechar la presencia de Internet República en el E-Show de Barcelona?
Creo que es una muy buena oportunidad para charlar sobre los proyectos que gestionamos y cómo podemos colaborar, además de conocer estrategias y acciones a mejorar en sus proyectos.
¿Cómo ha sido la acogida del público en el E-Show y qué es lo que más les ha demandado?
La acogida ha sido muy buena y había mucho interés en estrategias SEO SEM y creación de contenidos, especialmente para sectores B2B,
¿Qué les ofrece E-Show como valor añadido con respecto a otras ferias o eventos del mismo ámbito?
Al ser la feria de referencia nos permite ser más accesibles a las empresas que pueden charlar con nosotros de forma más cercana que en nuestra oficina o videoconferencia.
¿Están trabajando en algún servicio nuevo de cara al futuro de la compañía tras la participación en E-Show?
No, mantenemos los mismos que antes de asistir.
Hasta aquí la entrevista concedida para nuestro cibermedio.
Ponencia de Carlos Estévez en E-Show Barcelona – Estrategias de Search Marketing
Para los que no han podido ver la ponencia en directo, aquí os dejamos el vídeo:
Marketing Audiovisual, blog de videomarketing y marketing digital
Ojalá os haya gustado esta entrevista y que el contenido sea de vuestro gusto.
Próximamente seguiremos dando a conocer perfiles profesionales de ferias como E-Show Barcelona, lugar donde no pudimos estar en esta ocasión al contrario que sí asistimos a Madrid.
Os recordamos que nuestro blog trabaja como cibermedio donde se incluye información de empresas y emprendedores que trabajan con marketing digital y videomarketing.
Internet República es una de estas empresas, de modo que si alguna vez necesitáis asesoría, echad un vistazo a sus servicios para mejorar vuestra visibilidad de marca.
Por último, os dejamos con nuestra última entrada sobre el peligro de ir encaminados hacia un mundo sin empleo a partir de 2023.
Y como siempre, recordad nuestro lema:
Siempre tienes algo que aportar…
¡Hasta pronto!