Principales tendencias en marketing de contenido:

En Visual MK (Marketing Audiovisual) queremos orientarte para que conozcas las nuevas tendencias en marketing de contenidos. 

¿Buscas crear una estrategia de contenido para destacar?

Hoy os dejamos un resumen de las principales tendencias para 2023 identificadas por Visual MK.

1. Menos es más

2022 habrá sido un año favorable para la creación de contenidos online, tanto para entretener a un público reducido como para incrementar su imagen de marca. 

En 2023, se tratará de centrarse en la calidad del contenido compartido más que en la cantidad.

“Pregúntese, ¿esta cita que estoy publicando es buena? ¿Agrega valor? ¿O simplemente se utiliza para proporcionar su servicio de noticias? » Steven Klinger, entrenador y consultor de marketing en Tribe.

No más compartir por compartir, será necesario buscar aportar valor agregado a tu target y preferir dedicar tiempo a definir tu estrategia de contenido más que a su ejecución. 

Y eso es bueno, ¡la tendencia será un diseño elegante!

El formato de vídeo también seguirá siendo muy apreciado por los target, sobre todo si respeta la noción de menos es más : vídeos espontáneos e imperfectos, pero que acercan al espectador a la marca gracias a su autenticidad.

2. El miedo a perderse contenido importante o el miedo a perderse contenido importante

Con la capacidad de consumir contenido en cualquier momento, Fear Of Missing Out (FOMO) nunca está lejos y ayuda a aumentar la lealtad de la audiencia…

Y 2023 bien puede confirmar esta tendencia. Entre las principales herramientas de esta fidelización:


TikTok, con más del 90% de sus usuarios abriendo la aplicación al menos una vez al día. 

Una red social que deja hablar a la creatividad y cuyo potencial aún no ha sido explotado por las marcas.

El vivo , una tendencia que ha explotado sobre los encierros. 

Para navegar por el FOMO en 2023, será necesario ofrecer eventos en vivo espontáneos, sin repetición.

El newsjacking , que puedes rebotar en las noticias con un toque de creatividad.

“Para tener éxito en el secuestro de noticias, ten en cuenta que el tiempo lo es todo. Una vez que la noticia se vuelve viral, tu voz puede ahogarse en la avalancha de información. El uso de una herramienta de escucha social puede ayudarte a anticipar las tendencias antes de que se vuelvan demasiado comunes. » Anna Willems, directora de marketing de Mention.


El streaming para dar cita a tu comunidad en Twitch por ejemplo.

Serización del contenido, organizando tu contenido en webseries para acentuar el efecto FOMO, como series de televisión que emiten un episodio por semana.

3. El gran regreso de la palabra escrita

En 2023, será necesario reducir los esfuerzos en la producción de contenido con una visual seductora y llamativa para acentuar la calidad de la escritura y producir textos atractivos. 

Así, será importante centrar tu estrategia de marketing de contenidos en diferentes formatos, como la newsletter, que cada mañana reserva un momento privilegiado para tus lectores y que permite apoyar el storytelling específico de la marca.

“¿El primer pensamiento de todos los trabajadores al llegar a la oficina por la mañana? Abra su buzón. Así es como enviar un correo electrónico a tu audiencia significa conectar con tu audiencia en un espacio íntimo de tu vida diaria. » Charles Alf Lafon, estratega de contenido de TBWA \ Corporate

Involucra a tu audiencia en LinkedIn también con textos discutibles en lugar de imágenes de delfines. Finalmente, el diseño web de tu sitio web también debe centrarse en elementos textuales en lugar de elementos visuales considerados más agresivos.

4. Marca personal

Porque es más fácil apegarse a una persona que a una entidad virtual, apuesta por el branding personal para tus contenidos en 2023. Las personas que forman parte de la empresa podrán representar la marca al posicionarse en el redes sociales a través de su perfil personal y expresándose verbalmente para transmitir los valores de la marca a través de su personalidad. 

tendencias brand content

También puede concentrarse en el contenido conversacional, a través de entrevistas con empleados, entrevistas con clientes o incluso podcasts de alto valor agregado.

5. Contenido más espontáneo

Crea una imagen auténtica y atractiva para tu marca a través de contenido de marca menos comercial. Como marca, atrévete a defender los temas sociales y hacer valer tus valores y tu visión.

Ojo, este no es un simple stand para mejorar tu imagen, sino un compromiso real con tu comunidad, a riesgo de no agradar a todos. Además, deberás basar tu contenido en las expectativas de tu objetivo mediante un seguimiento constante para encontrar lo que tenga sentido. Las marcas más fuertes hoy en día son aquellas que demuestran transparencia, a través de contenido de Insider impactante.

«Las marcas de éxito son aquellas que utilizan el contenido como una forma de crear comunidad, de forma que puedan tener una audiencia real y no solo para generar ventas o clientes potenciales». Joei Chan, director de contenido de 360Learning.

Apuesta también por nano-influencers que tengan menos de 5.000 suscriptores y que puedan convertirse en auténticos embajadores de tu marca, especialmente a través de YouTube e Instagram

También te beneficias de influencers dentro de tu propia empresa: los empleados. Podrán compartir contenido relacionado con las acciones de la empresa y así promover tu imagen de marca interna.

Piensa también en tus clientes, los verdaderos distribuidores de contenido relacionado con tu marca a través de reseñas y publicaciones en redes sociales. 

Haz que quieran compartir contenido, que luego se puede transmitir en tus propias redes.

6. Nuevos espacios de expresión

En 2023, será importante apropiarse de los canales de distribución populares:

  • YouTube, que se ha convertido en un verdadero buscador donde será interesante invertir en videos publicitarios en un formato innovador pero también colaborar con YouTubers.

  • El canal de audio, representado por el formato Podcast que explotó en 2020 gracias a su facilidad de acceso y consumo. Para las marcas, crear un podcast empresarial sería una verdadera ventaja.

“Las compañías están apostando por los podcasts corporativos … sobre su marca. Sin embargo, hay miles de temas mucho más interesantes para discutir. Además, un buen podcast es sobre todo autenticidad, compartir pasión y calidad de sonido ”. Matthieu Stefani, presidente de Cosa Vostra y podcaster Génération. Hágalo usted mismo

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7. Orientación cada vez más precisa

Hoy en día, con la sobreestimulación de la atención del consumidor, el contenido exitoso es contenido que realmente atrae a tu audiencia. 

En 2023, por lo tanto, considera confiar en los datos de tus clientes para enviarles contenido personalizado, sin hacer que la práctica sea abusiva. 

De hecho, los diversos escándalos sobre algoritmos han hecho que los consumidores sospechen del uso de sus datos personales. 

También prefiere combinar la automatización del marketing y el uno a uno ofreciendo intercambios personales.

“La relación de individuo a individuo es insustituible. Aunque es manual y no escalable, si se usa con prudencia y en el momento adecuado, sigue siendo la forma más poderosa de personalización». Robin Nichols, gerente senior de contenido global y relaciones públicas de AB Tasty.

8. Emociones a la vanguardia

En 2023, será fundamental transmitir emoción a tu audiencia. Para hacer esto, use la narración de historias para cada creación de contenido:

“Antes la estrategia de contenido era estar presente en todos los canales. Ahora ha cambiado, hay más espacio. Tenemos que trabajar en la atención y la memorización para crear el contenido que recordaremos. Sin embargo, lo sabemos: la forma en que memorizamos la información depende de las emociones que sentimos ”. Stéphane Maufroy, jefe de contenido de Niji, ex-TF1 y ex-M6. 

Tendencias en contenido gracias a Marketing Audiovisual

Esperemos que os gusten los aportes que tenemos en Marketing Audiovisual, recordad que somos especialistas en videomarketing y que podemos ofrecer servicios de producción audiovisual para tu marca.

No os perdáis el último post, si os gusta la neurociencia tenéis mucho que aprender del mismo. Te dejamos con nuestro lema:

«Siempre tienes algo que aportar»

¡Hasta pronto!