Cuando se trata de marketing en Instagram, es fácil perderse en el torbellino de la creación de contenidos y de seguir las tendencias. Al fin y al cabo, se trata de resultados.
Necesita una manera de cuantificar y entender qué es exactamente lo que todas esas publicaciones e historias de Instagram están logrando para su negocio.
En esta entrada del blog de Marketing Audiovisual, exploramos 5 formas en las que puede tener una mejor idea de lo que ocurre exactamente en términos de éxito de marketing en Instagram.
Primeros pasos en tu estrategia:
- Vigile a sus competidores: Instagram desglosa el engagement de las cuentas de empresas mediante métricas como:
- Comentarios
- Le gusta
- Acciones
- Guardados
Si quiere explorar el análisis de un puesto específico, abra primero el puesto. A continuación, pulse en Ver información debajo de la publicación.
Si su publicación ha sido efectiva, verá mucho engagement en forma de likes, shares, comentarios y guardados. Para calcular su tasa de compromiso, tendrá que observar estos marcadores en relación con su número de seguidores.
¿Cuál es la tasa de compromiso ideal?
Según un estudio de Iconosquare, la tasa media de compromiso en Instagram es del 4,7%. Sin embargo, esto puede variar en función de su sector.
Como no hay una tasa de participación general en el marketing de Instagram que se aplique a todos los nichos, la mejor manera de calcular su propio éxito es compararlo con los de su campo.
Averigüe la tasa media de participación de sus competidores. En base a esto, podrá determinar tu rendimiento.
Si es nuevo en el mundo del marketing de Instagram, puede que se pregunte cómo diablos podría saber cómo lo están haciendo sus competidores. En realidad es bastante fácil.
Hay varias calculadoras gratuitas de ingresos de los influencers que ahora solo le mostrarán su tasa de participación basada en las publicaciones recientes, sino la tasa de cualquier cuenta que introduzca.
- Utilizar los hashtags adecuados: Instagram es la plataforma de medios sociales que más hashtags utiliza. Le permite utilizar realmente los hashtags para su mayor beneficio. Hay muchas razones por las que muchas marcas están recurriendo a Instagram.
Sin embargo, a no ser que haga un seguimiento exhaustivo de su rendimiento, puede ser casi imposible saber exactamente qué hashtags utilizar y cuáles son los que realmente le están sirviendo.
Instagram es un buen lugar para empezar. Para empezar, es conveniente que eche un vistazo a Instagram para una sola publicación. En la sección de Descubrimiento, verá las impresiones desglosadas en algunas categorías.
Esto le indica exactamente cuántas impresiones obtuvo su publicación debido a los hashtags que eligió. Es conveniente que utilice una variedad de hashtags en todas sus publicaciones para probarlos entre sí.
Cuando lo haga, descubrirá patrones reveladores en su información que pueden ayudarle a mejorar su marketing en Instagram.
Compromiso del estudio a lo largo del tiempo
Con el tiempo, se dará cuenta de que ciertos conjuntos de hashtags le funcionan mejor y obtienen mejores resultados que otros. Estos son los que querrá usar una y otra vez y seguir perfeccionando.
Sin embargo, a menos que solo utilice un hashtag por publicación, puede que no le ayude a afinar lo suficiente. Si quiere información aún más específica, puedes utilizar herramientas que revelan los principales hashtags, para que sepa cuáles utilizar en sus publicaciones e historias de Instagram.
- Determine qué publicaciones de Instagram van bien y generan tráfico: Elaborar contenidos en las redes sociales es mucho más fácil cuando se sabe a qué responde el público. Cuando hace un seguimiento del contenido popular, sabe qué tipo de contenido le gusta a su audiencia y puede hacer más de eso en el futuro.
Estadísticas de Instagram
De hecho, puede utilizar Instagram Insights para filtrar el contenido popular de su cuenta. Hágalo de la siguiente manera:
En su perfil de empresa, toque las tres líneas en la esquina superior derecha.
- Tap Insights.
- En la pestaña Contenido, desplácese hasta Publicaciones.
- Pulse Ver todo.
Por defecto, Instagram le mostrará tu último año de publicaciones ordenadas por engagement. Tome nota de todas las métricas de participación (comentarios, seguimientos, etc.) para determinar el éxito de cada publicación.
Observe sus publicaciones de mayor rendimiento y utilícelas para impulsar la creación de contenidos en el futuro. Esta es una parte importante del éxito del marketing en Instagram.
- Considere el rendimiento de las Historias de Instagram: Instagram Stories es mucho más popular de lo que mucha gente cree. De hecho, lo utilizan 500 millones de personas cada día. Su popularidad lo convierte en un lugar ideal para estudiar las métricas de compromiso. Realmente puede ayudarle a entender mejor cómo interactúan las personas con tu contenido.
Para acceder a sus estadísticas de Instagram Stories, desplácese hasta la sección de Historias de su página de Insights y luego toque Ver todo.
Mientras que Insights muestra los datos de un año de sus publicaciones, solo muestra los datos de 14 días de sus Historias. Por ello, asegúrese de consultarla con regularidad para obtener la información más actualizada.
En lo que respecta a las Historias, las métricas como las respuestas, las acciones, los clics en los enlaces y los seguimientos pueden indicar si su audiencia está disfrutando de su contenido.
También le permite ver información específica de la historia, como por ejemplo: «Salido», «Siguiente historia» y «Adelante».
Busca patrones para mejorar el marketing en Instagram
Si un usuario abandona su historia, significa que la abandona para volver al feed de inicio de Instagram. Si pasan a la siguiente historia, deciden saltarse la suya para ver lo que viene después. Ambos indicadores sugieren que su Historia no se conecta.
Cuando se observan estos análisis, hay que tratar de entender los patrones. ¿Los usuarios se van cada vez que sube más de un determinado número de segmentos? ¿La gente se queda más por el contenido educativo?
Una vez que conozca lo que interesa a sus suscriptores y lo que les hace avanzar, podrá crear mejores contenidos que les sirvan.
- Siga su crecimiento: El crecimiento de su base de suscriptores le dirá realmente si su contenido está llegando a las marcas adecuadas. Una vez que empiece a adaptar estratégicamente los contenidos a las preferencias de su público, por supuesto, querrá asegurarse de que lo está haciendo bien.
La herramienta Squarelovin
Una cosa que puede hacer es seguir manualmente su crecimiento. Herramientas como Squarelovin pueden ayudarle a obtener instantáneas de sus números de suscriptores para que pueda compararlos a lo largo del tiempo.
Squarelovin ofrece opciones gratuitas y de pago. Con la opción gratuita, calculará su número de suscriptores diariamente para que no tenga que hacerlo usted mismo. Si decide inscribirse, hará un seguimiento de sus estadísticas a lo largo del tiempo y le mostrará sus últimos 7 días de crecimiento.
Seguimiento manual de su crecimiento
Otra opción que tiene es hacer un seguimiento del crecimiento a mano. Puede hacerlo con una simple ecuación.
Para hacer un seguimiento manual de su crecimiento, puede tomar el recuento de suscriptores del fin de semana y restar el recuento de suscriptores del comienzo de la semana.
A continuación, divida esa cifra por el número de abonados al principio de la semana. Para obtener su tasa, multiplique este número por 100 para obtener su porcentaje de crecimiento.
Reflexiones finales sobre el éxito del marketing en Instagram
Hay muchas cosas que puede hacer para hacer crecer su cuenta de Instagram. Hay tantas cosas en Instagram que, sin ninguna dirección, podría ajustar las cosas sin parar sin saber qué funciona y qué no.
Por eso es tan importante encontrar patrones en sus análisis. Puede fundamentar su estrategia de marketing en la realidad.
Las cuentas profesionales de Instagram tienen acceso a grandes herramientas de análisis directamente en la propia aplicación. Además, hay una serie de herramientas gratuitas que pueden ayudarle a profundizar aún más.
Utilícelos para entender las preferencias de su audiencia y crear contenidos más sólidos que conecten y le den los resultados que desea.
La agencia de comunicación y videomarketing, Marketing Audiovisual, le ayudará con su estrategia de marketing digital y producirá sus contenidos.
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Echa un vistazo a nuestro último post sobre el auge del vídeo vertical. Te dejamos por último con nuestro lema:
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