Debido al distanciamiento social general, cada vez más empresas utilizan YouTube Live para organizar eventos, sesiones de preguntas y respuestas, etc.
¿Funciona? Por supuesto que sí. Hoy, en Marketing Audiovisual, vamos a decirte cómo sacar máximo partido.
El contexto de YouTube
En 2020, el 70% de los usuarios utilizaba YouTube para ver eventos en directo. Además, los consumidores ven un vídeo en directo entre 10 y 20 veces más tiempo que un vídeo pregrabado.
En este artículo, aprenderás por qué YouTube Live debería formar parte de tu estrategia de marketing de vídeo y cómo transmitir con éxito en directo en YouTube.
También hemos incluido consejos sobre cómo utilizar diversas funciones de transmisión en directo para crear contenidos atractivos en vivo.
¿Qué es YouTube Live?
YouTube Live es la función de transmisión en directo de YouTube, que permite a los creadores de contenidos interactuar con el público en tiempo real a través del vídeo y el chat.
Los usuarios pueden ver las transmisiones en directo que son tendencia en su país haciendo clic en «Live» en la barra lateral izquierda de YouTube a través del escritorio.
Cuando salgas en directo, tus emisiones en vivo también podrán aparecer en los feeds de YouTube personalizados de tu audiencia.
Esto depende de si son suscriptores de tu canal, si han visto o les ha gustado tu contenido previamente o si han interactuado con contenido similar al tuyo.
¿Cuáles son las ventajas de YouTube Live?
YouTube es la segunda plataforma de retransmisión en directo más grande del mundo, y el sitio web tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales, más de seis veces la población de Estados Unidos.
Estas estadísticas por sí solas son suficientes para convencer a cualquiera de que YouTube Live puede utilizarse para ampliar el alcance, aumentar el conocimiento de la marca e interactuar con una amplia audiencia.
Por si esto no fuera suficiente para convencerte de las ventajas de utilizar YouTube Live como negocio, ten en cuenta :
Organización de eventos virtuales: Organizar un evento en persona puede llevar mucho tiempo y ser costoso.
YouTube Live es una gran alternativa para celebrar eventos como talleres, seminarios web y lanzamientos de productos de forma virtual a una fracción del coste.
Además, más personas de todo el mundo pueden asistir a su evento virtual, incluso en lugar de depender de la logística de los viajes.
Interactúe con su público en tiempo real: La transmisión en directo le permite interactuar con la comunidad en línea en tiempo real. Puedes hacer y responder preguntas, responder a cumplidos e incluso reaccionar a comentarios humorísticos.
Mantener una conversación bidireccional con su público le ayuda a establecer una mayor conexión con él.
Responde a las preguntas al instante: personalmente, como todo el mundo, salir en directo en YouTube te permite responder a cualquier pregunta o comentario de tu audiencia al instante y en tiempo real, lo que conlleva una mayor satisfacción.
Puede resolver problemas, enseñar un tema e incluso responder a preguntas sobre su producto, todo ello de forma más personal que respondiendo por correo electrónico, teléfono o videollamada en una fecha posterior.
Destaca entre la competencia: Cada día se suben a YouTube más de 500 horas de contenido de vídeo.
Dado que los Lives Streams todavía representan un porcentaje relativamente pequeño de este contenido, pueden ayudarte a destacar y a parecer único.
Ahora que ya conoces las principales ventajas de YouTube Live para las empresas, vamos a hablar de cómo puedes empezar a transmitir en directo en YouTube de inmediato.
¿Cómo empiezo a transmitir con YouTube Live?
Antes de empezar a retransmitir en directo en YouTube, asegúrate de que has configurado tu canal y todo tu equipo para la retransmisión en directo.
1- Activar la transmisión en directo
Antes de poder salir en directo en YouTube, debes habilitar la transmisión en directo en tu(s) dispositivo(s).
Si utiliza un navegador web, siga los siguientes pasos:
- Abrir YouTube en el navegador
- Haga clic en el símbolo de Crear en la parte superior.
- Haga clic en «Go Live».
- Compruebe su canal (si no lo ha hecho ya)
- Espere a que se active la transmisión en directo (puede tardar hasta 24 horas)
Si utiliza un dispositivo móvil o una tableta (Android, iPhone o iPad), siga los pasos que se indican a continuación:
- Abrir la aplicación YouTube
- Haga clic en el símbolo de Crear en la parte inferior.
- Haga clic en «Go Live».
- Espere a que se active la transmisión en directo (puede tardar hasta 24 horas)
- Nota: Necesitas al menos 1000 suscriptores para habilitar la transmisión en vivo en el móvil.
2-Escoge un tipo de flujo según tu propósito en YouTube Live
YouTube te permite emitir en directo utilizando una de las tres opciones de grabación. Veamos brevemente cada una de ellas y cuándo utilizarlas.
Móvil: Para salir en directo desde tu dispositivo móvil, como un teléfono o una tableta, debes tener un canal de YouTube verificado con al menos 1000 suscriptores. Es una buena opción para hacer vlogs o compartir actualizaciones rápidas sobre la marcha.
Webcam: Con esta opción, lo único que necesitas para salir en directo es un ordenador y una webcam. Esto es útil para los livestreams simples que no requieren demasiados recursos.
Simplemente te filmarás a ti mismo o a otra persona delante de tu ordenador. Por ejemplo, puede hacer una breve sesión de preguntas y respuestas o compartir sus ideas sobre un tema concreto.
Codificador: Si quieres compartir tu pantalla en tu livestream, o utilizar varias cámaras, micrófonos y otros equipos, debes elegir la opción de codificador. Es ideal para la transmisión de juegos, conciertos, eventos empresariales, podcasts y presentaciones interactivas.
3- Elige un título, una descripción y una miniatura para YouTube Live
La transmisión en vivo está casi lista.
Sólo tiene que seleccionar el título, la descripción y la miniatura de la transmisión en directo. Cuando veas tu vídeo en directo de YouTube en tu stream, tienes que atraerlo para que haga clic. A continuación se indican algunas de las mejores prácticas para añadir información sobre la transmisión en directo.
Esto le permite llegar a más audiencias y obtener más vistas y clics. Cree un titular llamativo: un titular bien escrito puede marcar la diferencia entre que alguien haga clic en su transmisión en vivo o que se desplace justo después.
Cree títulos pegadizos que describan con precisión el contenido de su vídeo y que, al mismo tiempo, despierten la curiosidad. También utiliza potentes palabras clave para mostrar las transmisiones en directo en los resultados de las búsquedas.
Perfeccione la descripción: al igual que el título, la descripción de la transmisión en directo debe incluir palabras clave importantes para que aparezca bien en los resultados de búsqueda.
También debe incluir enlaces e información relacionada con la descripción para que puedan entender lo que sus espectadores están viendo y dónde encontrar más información. Este es un gran ejemplo de una descripción de GoPro Live que cumple con todos los requisitos.
Diseñe una miniatura personalizada: Su miniatura es probablemente lo primero que su audiencia ve sobre su transmisión en vivo.
Asegúrate de que merece la pena diseñando una miniatura personalizada que capture la esencia de tu vídeo de forma atractiva y dinámica.
Añade llamadas a la acción: Si quieres que tu audiencia realice acciones específicas durante o después de ver tu transmisión en vivo, puedes añadir CTAs en tu descripción o en la transmisión.
Por ejemplo, si quiere que visiten su sitio web o su perfil en las redes sociales, una página de aterrizaje u otro recurso
4- Inicio de la emisión en directo en YouTube Live
¿Todo listo para el lanzamiento? Siga los siguientes pasos para iniciar (y finalizar) su transmisión en directo en el móvil, el ordenador y el codificador.
Cómo activar el DVR en tu transmisión en directo:
- Ir a YouTube Studio
- Haga clic en Crear lanzamiento.
- Pulsa Stream a tu izquierda para iniciar la transmisión en directo o haz clic en Manage para programar más tarde.
- En el panel de control, pulse Activar DVR.
- La funcionalidad de DVR de YouTube también viene con algunas limitaciones, incluyendo limitaciones de búsqueda basadas en la latencia de los derechos de transmisión en vivo.
- Puedes desactivar el DVR desde la configuración avanzada si quieres que los espectadores sólo vean tu transmisión en directo. Desactivar el DVR evita que los espectadores vuelvan a un momento específico de su transmisión, hasta que ésta termine.
5- Publicar un tráiler en YouTube Live
Para promocionar tu evento de YouTube Live, considera la posibilidad de mostrar un tráiler. Los tráilers pueden durar desde 15 segundos hasta 3 minutos, y se reproducen en la página de tu canal antes de tu evento en directo para crear expectación e interés.
Para subir un tráiler, siga los siguientes pasos:
- Ve a YouTube Studio y selecciona el vídeo que quieres subir
- En la pestaña Visibilidad, programe el vídeo como estreno
- Haz clic en «Set Premier».
- Subañade un tráiler, pulsa añadir y selecciona un tráiler
- Nota: Esta función sólo está disponible para creadores con más de 1000 suscriptores y no se aplican las directrices de la comunidad.
6- Monetizar la emisión en directo
Una de las ventajas de salir en directo es la posibilidad de ganar dinero con tus transmisiones. Hay varias formas de monetizar tus transmisiones en directo de YouTube:
Anuncios: Poner anuncios en tus vídeos es una buena forma de obtener ingresos extra. YouTube te permite ejecutar anuncios previos a la emisión, de visualización y superpuestos en tu transmisión en directo.
Super Chat: Activar esta función permite a tus espectadores comprar mensajes de chat para conectar mejor contigo. Cuando alguien envía un Súper Chat, su mensaje será resaltado o anclado en la parte superior de tu feed, haciéndolo sentir exclusivo.
Super Stickers: Al igual que los Super Chats, los Super Stickers son pegatinas exclusivas que los usuarios pueden comprar y compartir en la transmisión del chat en directo para expresarse mejor.
Puedes activar o desactivar los Super Chats y los Super Stickers si tu canal o vídeo es elegible.
Suscripciones al canal: Sus suscriptores pueden convertirse en miembros de su canal pagando una cuota mensual.
La mayoría de los creadores ofrecen a los miembros ventajas exclusivas, como emojis personalizados, chats en directo sólo para miembros e insignias de fidelidad para atraerlos.
Si estás buscando hacer crecer tu suite de YouTube, esta puede ser una buena característica a considerar como un beneficio para tu audiencia.
Nota: Para permitir la monetización en YouTube, debes cumplir los requisitos mínimos del Programa de Socios de YouTube (YPP). Una vez que haya sido aceptado en el YPP, tendrá acceso a varias funciones exclusivas, incluida la monetización.
7- Gestionar el chat en directo y los subtítulos:
YouTube ofrece varias opciones para gestionar tu chat en directo y garantizar un entorno seguro y cómodo para todos los espectadores.
Estas son algunas de las características del chat en vivo:
- Activar o desactivar el chat en vivo
- Cree su propio chat en vivo para suscriptores o miembros
- Revisar o bloquear mensajes de chat con determinadas palabras
- Asignar moderadores para responder o eliminar mensajes
- Activa el modo lento para limitar el tiempo entre chats.
También puedes optar por publicar una grabación del chat en directo con tu vídeo después de que termine tu emisión en directo para que la gente pueda ver la conversación.
Otra función útil de YouTube Live es la posibilidad de añadir subtítulos a tus emisiones en directo, que son una muestra visual del contenido de audio de tus vídeos.
Se recomienda tener subtítulos en vivo de sus vídeos para los usuarios que prefieren escuchar sin sonido, pero sobre todo para los usuarios con problemas de audición para ser más inclusivos con un público más amplio.
Puedes aprovechar los subtítulos automáticos, incrustar los subtítulos en tu vídeo o enviarlos a YouTube a través de un software compatible.
8- Mejores prácticas en directo en YouTube:
Con estas funciones, ya estás preparado para salir en directo y conectar con tu público.
Pero antes de que cojas tu equipo y empieces a retransmitir, recuerda las mejores prácticas que te ofrecemos a continuación para asegurarte de que tu retransmisión en directo sea un éxito rotundo.
9- Comprueba tu conexión de red:
Es importante tener una conexión a Internet fiable para evitar que se interrumpa el flujo. Así que haz una prueba de velocidad antes de ponerte en marcha para evitar cualquier problema.
10- Pruebe su equipo:
Asegúrate de que la cámara web, el micrófono y cualquier otro equipo funcionen perfectamente antes de salir en directo para evitar cualquier momento embarazoso.
11- Promueva su emisión en directo:
Programe un estreno, suba un tráiler y comparta su enlace en las redes sociales para difundir su emisión en directo. También puedes promocionar tu canal de YouTube para atraer a más espectadores en directo.
12- Escribe un guión:
Salir en directo puede ser una experiencia estresante incluso para los oradores más seguros de sí mismos. Para evitar cometer errores torpes que preferirías no transmitir, ten siempre a mano notas o un guión preparado para tu transmisión.
13- Manténgase a salvo:
Tenga cuidado de no compartir su información personal durante las transmisiones en vivo. Aprovecha las funciones de seguridad y moderación de YouTube para garantizar un entorno seguro y cómodo para tu audiencia.
Utilizar YouTube Live para ofrecer experiencias interactivas a la audiencia
La transmisión en directo es una forma única de interactuar con su público a nivel personal, sin importar dónde se encuentre.
Ya sean eventos en directo, talleres, sesiones de preguntas y respuestas o lanzamientos de productos, puedes utilizar YouTube Live para hacer crecer tu negocio de muchas maneras.
Para sacar el máximo partido a tus vídeos en directo, descubre 10 formas de reutilizar tus livestreams y utilizarlos para crear otro tipo de contenido online.
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Por último, nos despedimos con nuestro lema:
«Siempre tienes algo que aportar»
¡Hasta pronto!