«Envía esto a alguien que diga que la IA es fácil de desenmascarar» 🫣. Cada vez circulan más vídeos generados por inteligencia artificial con un realismo que despista incluso a ojos entrenados: gestos naturales, parpadeos, reflejos en los ojos y una iluminación que hace muy poco parecía imposible.

Para comunicadores, creadores audiovisuales y marcas, esto tiene doble filo. Por un lado, las posibilidades de producir piezas publicitarias y contenido creativo a una fracción del coste habitual son enormes. Por otro, se pierden referencias de autenticidad en internet y el público empieza a desconfiar de cualquier imagen o testimonio que ve en la pantalla.

La lección es clara: cuando el hiperrealismo está al alcance de cualquiera, la transparencia se convierte en ventaja competitiva. Si usas contenido generado con IA en tus campañas, dilo claramente. No intentes hacer pasar por real algo sintético, porque el día que tu audiencia lo descubra la reputación del negocio sufrirá. Además, las plataformas y la normativa europea van en la dirección de exigir que el contenido generado o manipulado con IA se identifique como tal. Combina lo sintético con elementos reales que aporten cercanía: enseña al equipo, los procesos y el día a día.

La tecnología puede simular cualquier cara, pero la confianza entre una marca y su cliente solo se construye con honestidad.

¿Sois capaces de distinguir un vídeo de IA a primera vista? ¿Cómo vais a gestionar la transparencia en vuestros contenidos?

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