Hoy, en Marketing Audiovisual, te mostramos el camino para crear verdadera publicidad a través de los mejores consejos sobre cómo hacer un vídeo publicitario de forma profesional.
Un anuncio eficaz transmite un mensaje claro y contundente a un objetivo concreto. Aunque el aspecto técnico del vídeo es obviamente importante, la mayor parte del trabajo para que un spot promocional tenga éxito se realiza antes del rodaje. Conocer a fondo las expectativas del público, preparar cada plano necesario para el vídeo…
¡Aquí tienes 5 consejos de expertos para hacer un anuncio convincente!
1. Conoce a tu público objetivo
Desde hace varios años, los consumidores son literalmente bombardeados por la publicidad. Esto significa que cada vez son menos pacientes y, para mantener su atención, hay que conocer perfectamente sus expectativas y necesidades. Este paso consiste en definir su persona, tu cliente ideal: cuáles son sus motivaciones, sus aspiraciones, sus frustraciones, sus necesidades…
Un anuncio eficaz responde a las preguntas que tiene su público objetivo y ofrece una solución a sus problemas. También debe utilizar el mismo vocabulario, vestimenta y códigos culturales que ellos para generar una conexión emocional.
2. Ten claro el mensaje que quieres transmitir
Un vídeo promocional debe tener un solo mensaje claro. Después de verlo, el consumidor debe haber entendido la finalidad del vídeo: cualidades de un producto, valor de una marca…
Integrar varios mensajes en una sola comunicación aumenta el riesgo de confundir al destinatario y reduce su impacto. Un mensaje clave fuerte permanece en la mente del espectador durante mucho tiempo. Por tanto, el objetivo del spot debe estar claramente definido en el pliego de condiciones inicial.
Para cautivar a la audiencia, no dudes en utilizar el storytelling: en lugar de enumerar las capacidades de un producto, presenta su historia e insiste en su dimensión humana para que el consumidor se emocione y se identifique con él.
3. Escribe un guión de vídeo sólido y un guión gráfico
Uno de los pasos más importantes en la realización de un anuncio es el desarrollo del guión y del storyboard del vídeo.
Para que el resultado final sea coherente, pertinente y eficaz, es importante detallar por escrito cada paso del guión.
El guión del vídeo resume las diferentes escenas del spot, los diálogos, los textos en off, etc.
El storyboard completa entonces este documento de forma más visual. Consiste en producir una imagen inicial de cada plano del vídeo, normalmente en forma de dibujos a mano que permiten visualizar la secuencia de escenas.
Cuanto más precisos sean el guión y el storyboard del vídeo, más fácil será el rodaje y la edición.
4. Prepara tu equipo para el día del rodaje
En el gran día, algunos errores técnicos no perdonan.
Para evitar cualquier problema durante el rodaje, es necesario haber realizado uno o varios viajes de reconocimiento técnico al lugar elegido. Una exploración técnica de la localización te permite conocer a fondo el lugar, las condiciones de iluminación y las posibles limitaciones logísticas.
También es al final de la búsqueda de localizaciones cuando se pueden elegir ciertos equipos, como la cámara, la iluminación, la maquinaria e incluso los distintos objetivos.
La preparación previa del rodaje es una fase crucial en la producción de un anuncio de éxito. Aunque el software puede superar algunos problemas técnicos, un mal encuadre, una sobreexposición o una escenografía antiestética pueden hacer que la posproducción sea muy compleja una vez grabadas las imágenes.
5. Mantén una edición simple y dinámica para tu vídeo publicitario
Una vez terminada la sesión, hay que poner en orden todas las imágenes. Durante el de-rushing, todos los rushes, vídeos grabados, se ven y se cortan juntos para formar el spot publicitario final. Al añadir efectos especiales, subtítulos o remates, la edición hace que el anuncio sea dinámico y atractivo.
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