A la hora de crear una empresa, elegir un nombre de marca es un paso clave. Debe encarnar la identidad de su empresa y transmitir sus valores. Pero, ¿cómo elegir la adecuada para su empresa?
En Marketing Audiovisual traemos una serie de consejos que le ayudarán a encontrar un nombre de marca eficaz y único para su empresa.
El nombre de la marca: un elemento clave de la identidad de la empresa
¿Para qué sirve una marca?
La marca es un elemento esencial de la identidad de la empresa. La hace reconocible y crea una imagen positiva. Por tanto, debe ser fácil de recordar y reflejar los valores que la empresa desea transmitir.
El nombre también pretende diferenciar a la empresa de sus competidores. En sectores de actividad donde la competencia es fuerte, tener un nombre original ayuda a permanecer anclado en la mente del consumidor.
Es esencial comprobar la disponibilidad del nombre de la marca para no enfrentarse a impugnaciones por parte de los propietarios, en particular realizando una búsqueda de datos en el Registro de Marcas.
Razón social y nombre comercial: ¿cuáles son las diferencias?
Existe una diferencia importante entre la denominación social y el nombre comercial:
- La razón social: corresponde al nombre oficial de su empresa, el que está registrado ante las autoridades administrativas.
- El nombre comercial: es el nombre con el que su empresa es conocida por el público (marca). Puede ser diferente de la razón social.
Por ejemplo, la razón social de una empresa puede ser «Gema & CIA», mientras que su nombre comercial puede ser «Gema design».
5 buenas prácticas para elegir un nombre de marca
Encontrar el nombre de marca ideal para su empresa puede ser un ejercicio difícil. He aquí algunas buenas prácticas que le ayudarán a hacerlo:
- Tenga clara la identidad de su empresa: Antes de empezar a buscar un nombre, es importante comprender la identidad, los valores, la misión y la visión de su empresa. Así podrá encontrar un nombre coherente con la imagen que quiere dar de su empresa y los valores que quiere transmitir.
- Haga una lista de palabras clave relevantes: El objetivo es hacer una lista de todas las palabras clave que corresponden a la empresa, su sector de actividad y sus productos y servicios. Este ejercicio puede ayudarte a tener ideas para nombres que sean relevantes para tu mercado.
- Sea creativo: Frente a una competencia feroz, evite los nombres genéricos y apueste en cambio por un nombre original y distintivo para que sus consumidores lo recuerden. Sin embargo, tenga cuidado de no ir demasiado lejos: un nombre demasiado original o complejo podría tener un impacto negativo en su reputación.
- Evite nombres confusos: El nombre no debe confundir al consumidor. En concreto, evite adoptar un nombre que refleje un producto o servicio diferente de los que usted ofrece, o un nombre ya utilizado por una marca competidora. Conviene saberlo: es posible adoptar el mismo nombre que una existente, sólo si no hay competencia directa entre ambas marcas. Por ejemplo, existe la marca de bolígrafos Montblanc y la de yogures Mont Blanc.
- Pruebe el nombre de la marca: Antes de comprometerse definitivamente, pruebe el nombre de la marca con amigos, familiares y colegas. Si les entusiasma y recuerdan fácilmente el nombre, entonces va por buen camino.
Elegir el nombre de dominio adecuado en función de la marca
Una vez que haya encontrado una identidad fuerte y fácil de recordar para su empresa, debe elegir el nombre de dominio adecuado. Debe ser fácil de recordar y teclear para sus clientes potenciales y, por supuesto, debe ser coherente con su nombre.
Estas son algunas de las mejores prácticas para elegir el nombre de dominio adecuado:
- Intente utilizar el nombre de su marca como nombre de dominio si es posible. Esto ayudará a los clientes a encontrarle fácilmente.
- Si el nombre de su marca ya no está disponible como nombre de dominio, intente añadir una palabra clave que describa su negocio o sector. Por ejemplo, «postres-montblanc.es» para la marca de yogures Mont Blanc.
- Evite los nombres de dominio demasiado largos, complejos o difíciles de deletrear.
¿Cómo proteger su marca?
Una vez que haya encontrado el nombre perfecto para su empresa, es importante protegerla contra las infracciones de la propiedad intelectual y el uso no autorizado.
La mejor forma de proteger su marca es registrarla en el Registro de Patentes y Marcas. El registro ofrece protección jurídica contra terceros que puedan utilizar su nombre sin su permiso.
También debería considerar reforzar la protección de su nombre de dominio para protegerse contra cualquier intento de usurpación.
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