La notificación Web Push se está convirtiendo en una palanca de adquisición esencial para los anunciantes.
De hecho, esta tecnología tiene propiedades únicas que la convierten en un elemento esencial de cualquier estrategia de adquisición digital.
Gracias a las 10 buenas razones para activar esta palanca que descubrirás en este artículo de Marketing Audiovisual, deberías entender las propiedades únicas que ofrece y, quizás, ¡darte el paso!
1. UN FORMATO INNOVADOR QUE LO DISTINGUE DE LA COMPETENCIA
La notificación por Internet es un formato innovador. Pocos anunciantes están usando esta tecnología hoy en día.
Integrarlo en tu estrategia te permitiría destacarte de la competencia.
Hoy en día, las técnicas de captación de clientes se están dando a conocer al público en general y cada día son más ineficaces.
El formato de Web Push Notification es nuevo y esto lo convierte en una palanca atractiva para cualquier marca que desee probar nuevos medios publicitarios.
Es más, ¡obtiene actuaciones muy interesantes!
2. UN FORMATO 100% LISTO PARA RDPD QUE OFRECE UNA ALTA TASA DE OPT-IN
Al igual que con el correo electrónico, para enviar notificaciones a un usuario de Internet se debe obtener el consentimiento previo.
¡Esto lo convierte en un formato 100% listo para RGPD!
Algunas soluciones de activación de clientes de Web Push Notifications, por ejemplo, utilizan plantillas personalizadas que aumentan la tasa de aceptación.
Logran rendimientos de un 15% de promedio de aceptación.
Cuando sabemos que alrededor del 99% de los usuarios de Internet que visitan un sitio web lo abandonan sin dar ningún medio para volver a ponerse en contacto con ellos.
Esto permite a los anunciantes crear rápidamente una base de suscriptores.
Puede ser reorientada mediante campañas de notificación puntuales o automatizadas en la web y en la web móvil.
3. ENVIAR MENSAJES PERSONALIZADOS A LOS OBJETIVOS
La colección de suscriptores del Web Push está estructurada de tal manera que podemos saber de qué página se han suscrito los usuarios.
Por lo tanto, es posible apuntar muy precisamente a las personas en una base de datos.
Esto permite establecer escenarios de automatización de la comercialización ultraprecisos para mejorar las tasas de conversión, por ejemplo.
Además, es posible saber si la gente de la base ya ha comprado en el sitio de comercio electrónico en cuestión… permitiendo así hacer ventas cruzadas o mantener una relación de lealtad con su público.
4. SE COMUNICAN EN CUALQUIER MOMENTO, EN CUALQUIER LUGAR Y EN TIEMPO REAL
La notificación Web Push tiene una característica muy singular. Se muestra directamente en la pantalla del teléfono móvil o del ordenador del usuario.
De hecho, es el navegador el que envía la notificación que será mostrada por el sistema operativo de la terminal.
Así pues, no es necesario que el público navegue por Internet para que se le notifique un mensaje. ¡Se va al instante y puede ser programado a la hora acordada!
5. UN FORMATO ANTIFRAUDE Y AMIGABLE CON LA IMAGEN
Es común que las soluciones de captación de clientes (emailing, display…) generen fraude publicitario y/o dañen la imagen de una marca.
A veces los anuncios aparecen en los sitios de los editores que son lo opuesto a los valores de una marca y esto puede causar el efecto contrario.
Como vimos en el punto anterior, las notificaciones web aparecen directamente en la pantalla del usuario!
Gracias a esta característica, eliminamos todos los riesgos de fraude o daño a la imagen de una empresa.
6. CONTROL TOTAL DEL PRESUPUESTO Y LA PRESIÓN DE LA COMERCIALIZACIÓN
Como hemos visto anteriormente, Web Push Notification es un formato antifraude que le permite tener un control total sobre su imagen de marca.
De la misma manera, esta tecnología ofrece un control total sobre la presión de comercialización y, por consiguiente, su presupuesto.
De hecho, el equipo encargado de la adquisición de clientes es el único que decide a quién y cuándo enviar un mensaje personalizado.
Por lo tanto, es posible comunicarse cuando quiera con su público.
7. UN FORMATO DE BLOQUEO DE PUBLICIDAD
Si eres nuevo en la publicidad online, debes saber que es muy difícil llegar a todo el mundo.
¿Por qué? Esto se debe a los bloqueadores de anuncios. No menos del 36% de los internautas franceses usan uno.
¡La notificación Web Push anula los bloqueadores de anuncios!
De hecho, estas extensiones de los navegadores no bloquean las solicitudes de inclusión y no tienen control sobre el envío de notificaciones en el dispositivo de la audiencia!
Con esta solución, los anunciantes pueden llegar al 100% de su público suscrito, ¡incluso a los que utilizan un bloqueador de anuncios!
8. INTERESANTES TASAS DE CLICKS
En promedio, para las ofertas de remercadeo y reorientación, el CTR de las notificaciones Web Push es de alrededor del 5%, comparado con el 0,1 al 0,5% de la visualización.
¡Eso es hasta 500 veces más alto! Junto con la tasa de conversión, el número de conversiones logradas a través de la Notificación Web Push supera todas las demás palancas.
9. UNA TASA DE CONVERSIÓN SUPERIOR AL SEM
Hay barómetros de rendimiento para las notificaciones Web Push. En este barómetro se puede ver cómo se posiciona la notificación web en relación con el SEM.
En resumen, esta palanca supera al SEM en la mayoría de las categorías de comercio electrónico por un amplio margen!
10. UN FORMATO SIN COOKIES
¡Ya es hora de aprender a remercadear sin cookies de terceros!
En efecto, esta tecnología que permite el retargeting en la web y que se utiliza desde 1994 desaparecerá en 2022.
Con esta solución, usted es capaz de llegar a los usuarios que han visitado su sitio o páginas en particular.
No dejes de explorar las posibilidades que te ofrece la Web Push Notification.
Con las 10 razones que hemos detallado, comprenderás por qué esta herramienta es una excelente adición a tu estrategia de marketing digital.
Para seguir profundizando en este tema y otros relacionados con el videomarketing y marketing digital, te invitamos a visitar nuestro blog en Marketing Audiovisual.
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Recuerda, «siempre tienes algo que aportar«.
¡Hasta pronto!