Respuesta rápida: Miravia es el marketplace que Alibaba lanzó en España en diciembre de 2022, centrado en marcas, moda, belleza y estilo de vida, con vendedores locales y envíos nacionales. En 2026 sigue funcionando, pero ha cambiado de rumbo: Alibaba lo está integrando cada vez más con AliExpress, hasta el punto de que hoy Miravia depende internamente de AliExpress.
Publicamos la primera versión de este artículo cuando Miravia acababa de nacer. Casi cuatro años después lo hemos actualizado con lo que ha pasado desde entonces y con lo que significa para las marcas que venden (o se plantean vender) en la plataforma.
¿Qué es Miravia?
Miravia es un marketplace del grupo Alibaba, el mismo de AliExpress. Llegó a España a finales de 2022 con una propuesta distinta a la de su hermano mayor: en lugar de productos baratos enviados desde China, apostó por marcas reconocidas, tiendas oficiales y vendedores con almacén en España, con un enfoque muy visual y social, pensado para descubrir productos.
Su modelo para vendedores se basa en comisiones por venta, sin cuotas de registro ni costes fijos de operación. Según los datos que la propia empresa compartió a finales de 2024, para entonces reunía a más de 12.000 marcas y vendedores, más de 17 millones de productos y más de 1.200 tiendas oficiales de marca.
Qué ha pasado con Miravia: cronología 2022-2026
| Fecha | Hito |
|---|---|
| Diciembre de 2022 | Lanzamiento en España, con foco en moda, belleza, hogar y estilo de vida. |
| Septiembre de 2024 | Primera inversión en España: compra el 20 % de vdShop, agencia especializada en fullcommerce. |
| Diciembre de 2024 | Salto a Portugal con más de 2.000 marcas y 3,5 millones de productos, usando el mismo dominio miravia.es. |
| Enero de 2025 | Empieza a vender entradas para eventos desde su app, en alianza con Fourvenues. |
| Julio de 2026 | Su CEO, Yann Fontaine, asume también la dirección de vendedores locales de AliExpress en Europa. Miravia pasa a reportar internamente a AliExpress. |
Miravia y AliExpress: ¿se van a fusionar?
De momento no hay un anuncio oficial de cierre ni de fusión, pero las señales apuntan en una dirección clara:
- Misma dirección: el responsable de Miravia dirige también la estrategia de vendedores y marcas locales de AliExpress en Europa.
- Catálogos conectados: la iniciativa interna conocida como «M2A» (Miravia to AliExpress) permite a un vendedor de Miravia activar su catálogo en AliExpress con un solo clic. De hecho, ya se ven productos con la etiqueta «Miravia» dentro de AliExpress.
- Contexto europeo: desde el 1 de julio de 2026 se aplica en la UE una tasa provisional de 3 euros por artículo en los paquetes de bajo valor (menos de 150 €) que llegan de fuera. Eso empuja a AliExpress a reforzar el comercio local, justo lo que Miravia ya tenía: marcas y almacenes en España.
En resumen: más que desaparecer, Miravia se está convirtiendo en la pieza local de AliExpress en España. Queda por ver si las dos webs seguirán conviviendo o si acabarán unificándose.
¿Merece la pena vender en Miravia en 2026?
Desde el punto de vista de una marca, el análisis ha cambiado respecto a 2022:
- A favor: el modelo de solo comisión sigue siendo una forma de bajo riesgo de abrir un canal más, y la conexión con AliExpress puede multiplicar la visibilidad del catálogo con el mismo trabajo.
- En contra: la incertidumbre. Si la plataforma acaba absorbida, la experiencia y el posicionamiento como «marketplace premium» pueden diluirse dentro de AliExpress.
- Lo que no cambia: en cualquier marketplace, la diferencia la marcan las fichas de producto. Buenas fotos, vídeo corto que enseñe el producto en uso y textos claros convierten más, se venda en Miravia, en AliExpress o en Amazon.
Nuestra recomendación: tratar Miravia como un canal complementario, no como el principal, y aprovechar el mismo contenido audiovisual para todas las plataformas. Si necesitas ideas para producirlo, aquí tienes nuestra guía sobre tipos de contenido audiovisual y cómo hacer un vídeo promocional para tu empresa.
Preguntas frecuentes
¿Miravia sigue funcionando en 2026?
Sí. La web miravia.es sigue operativa, aunque la plataforma está cada vez más integrada con AliExpress.
¿Miravia es una empresa china?
Pertenece al grupo chino Alibaba, pero opera con vendedores y marcas, muchas de ellas españolas, que envían desde almacenes en España.
¿Qué diferencia hay entre Miravia y AliExpress?
AliExpress nació como marketplace internacional de precios bajos con envíos desde Asia. Miravia se lanzó como un marketplace local de marcas, con envíos nacionales. En 2026 las dos plataformas están cada vez más conectadas.
¿Cuánto cuesta vender en Miravia?
Su modelo se basa en comisiones por venta, sin cuotas de alta. Las comisiones concretas dependen de la categoría y conviene consultarlas en el centro de vendedores de la plataforma antes de empezar.
Fuentes: Marketing4eCommerce, integración con AliExpress (julio de 2026); Marketing4eCommerce, llegada a Portugal (diciembre de 2024).
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