Los anuncios en ChatGPT son el formato publicitario con el que OpenAI financia sus planes gratuito y Go. Empezaron a probarse en Estados Unidos en febrero de 2026 y el 5 de octubre la compañía anunció un nuevo formato visual: anuncios con imagen que aparecen junto a las imágenes que el usuario pide generar. Esa prueba arranca a finales de octubre solo en Estados Unidos. Mientras llegan a España, cualquier pyme ya puede usar la inteligencia artificial para redactar guiones, diseñar creatividades y producir anuncios de vídeo para sus campañas.
📌 Lo que hay que saber (a 19 de octubre de 2026):
- Qué es nuevo: anuncios visuales junto a las imágenes generadas en ChatGPT, anunciados el 5 de octubre.
- Dónde: solo en Estados Unidos y con un primer grupo de anunciantes.
- Quién los ve: los anuncios de ChatGPT se muestran en los planes Free y Go; Plus, Pro, Business y Enterprise siguen sin publicidad.
- España: OpenAI no ha anunciado fecha para Europa.
Qué son los anuncios en ChatGPT y cómo funcionan
El modelo de negocio de los grandes asistentes conversacionales ha dado un giro hacia la publicidad. OpenAI empezó a mostrar anuncios en ChatGPT el 9 de febrero de 2026 en Estados Unidos para sostener sus planes gratuito y de bajo coste, y desde entonces los ha ido llevando a otros países como Reino Unido, Canadá, Australia o la India.
El 5 de octubre de 2026 dio un paso más y anunció anuncios visuales que se muestran junto a las imágenes que los usuarios piden a ChatGPT. Según la compañía, sirven para que las marcas enseñen ideas de producto, cómo se usa algo o la experiencia que ofrece un servicio. La prueba empieza a finales de octubre en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. De este modo, la marca aparece en un momento de atención activa, cuando el usuario está mirando la pantalla esperando su resultado.
Para evitar confusiones entre el contenido generado y el patrocinado, OpenAI ha fijado normas claras: los anuncios aparecen identificados como publicidad, se muestran separados de la imagen que ha pedido el usuario y, según la empresa, no influyen en las respuestas ni en las imágenes que produce el asistente. En el mismo anuncio, OpenAI amplió sus herramientas de medición para anunciantes con socios como AppsFlyer o Adjust y está probando sistemas de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science.
Esta publicidad no llega a todos los usuarios por igual. Los anuncios de ChatGPT se muestran en las cuentas gratuitas y en el plan Go, mientras que los planes de pago Plus, Pro, Business y Enterprise mantienen una experiencia sin anuncios.
Las empresas interesadas ya disponen de una web para anunciantes de OpenAI (ads.openai.com). Por ahora no hay fecha confirmada para el lanzamiento de estos anuncios en España ni en el resto de la Unión Europea.
Qué significa este paso para las pymes españolas
Que los anuncios de ChatGPT se prueben primero en Estados Unidos no significa que las pymes españolas deban ignorar la noticia. Las plataformas tecnológicas suelen validar sus formatos comerciales allí antes de abrirlos a otros países. Observar cómo responden los usuarios permitirá a tu negocio llegar preparado cuando se active aquí.
Visibilidad orgánica en los buscadores con IA
Más allá de los formatos de pago, cada vez más consumidores en España usan ChatGPT, Gemini o Perplexity para buscar proveedores, comparar servicios o pedir recomendaciones de compra. Si un cliente potencial pregunta qué empresa de reformas, clínica dental o consultoría informática le conviene en su ciudad, la IA busca información en la web para darle una respuesta directa.
Para que tu pyme aparezca en esas respuestas, explica con claridad en tu web qué problema resuelves, en qué zona trabajas, cuáles son tus tarifas orientativas y qué opinan tus clientes reales. Los textos claros, las fichas de negocio actualizadas y los vídeos explicativos ayudan a que la IA entienda y recomiende tu marca. Te lo contamos paso a paso en nuestra guía de GEO, el posicionamiento en buscadores con IA.
Cómo preparar tu estrategia antes de que lleguen los anuncios
El nuevo formato de OpenAI confirma que la publicidad digital exige piezas visuales capaces de comunicar de un vistazo. Si el usuario solo va a mirar el anuncio unos segundos mientras espera su imagen, una creatividad confusa pasará desapercibida. Las pymes que ya practican mensajes visuales directos tendrán mucho terreno ganado cuando se abra la plataforma en España.
Cómo crear anuncios con IA hoy para tu pyme
No hace falta esperar a que OpenAI abra su plataforma de anuncios en Europa para aplicar esta tecnología a tus ventas. Cualquier pyme puede usar hoy herramientas de IA para abaratar la preproducción y lanzar campañas más rentables en redes sociales, buscadores o televisión conectada.
Herramientas para textos publicitarios y guiones
El primer bloqueo al lanzar una campaña suele ser la página en blanco. Asistentes como ChatGPT o Gemini permiten redactar en segundos diez versiones distintas de un mismo anuncio para comprobar qué enfoque conecta mejor con tu comprador. Puedes pedirles que adapten el mensaje a un público técnico en LinkedIn o a una audiencia más cercana en Instagram.
Para que el resultado sirva en vídeo, indica en la instrucción la duración exacta. Si necesitas un anuncio de veinte segundos, pide que el guion se organice en dos columnas: lo que se escucha y lo que se ve en pantalla. Así tendrás una escaleta lista para grabar con tu equipo o enviar a tu productora audiovisual.
Generación de imágenes de apoyo y bocetos
Los generadores de imágenes integrados en ChatGPT o Gemini, junto a plataformas especializadas como Midjourney o Adobe Firefly, facilitan mucho la fase de diseño. Una pyme puede usarlos para crear fondos limpios donde integrar su producto real o para visualizar ideas antes de una sesión fotográfica.
También son muy prácticos para preparar guiones gráficos antes de un rodaje. En lugar de explicar con palabras cómo quieres el encuadre de tu próximo spot, puedes generar tres o cuatro viñetas de referencia en un par de minutos. Así se evitan malentendidos durante la grabación y se ajusta mejor el presupuesto.
Creación y edición de vídeo asistida por IA
El vídeo con inteligencia artificial avanza muy rápido, pero conviene distinguir entre generar desde cero y editar con ayuda de la IA. Por un lado, modelos como Sora de OpenAI, Veo de Google o Runway crean planos en movimiento a partir de una descripción de texto. Son útiles para obtener planos de recurso o recrear situaciones que una pyme no podría rodar por presupuesto.
Por otro, las herramientas de edición asistida son las que dan un retorno más inmediato. Aplicaciones como CapCut, Descript o las funciones de IA de Adobe Premiere Pro permiten limpiar el ruido de fondo, subtitular automáticamente o reencuadrar un plano horizontal a formato vertical sin perder al protagonista.
Los 5 elementos de un buen anuncio aplicados a la IA
La tecnología acelera el trabajo, pero un anuncio mal planteado seguirá sin vender aunque lo hayas creado en diez segundos. Estos son los cinco pilares de la publicidad eficaz, y cómo usar la IA en cada uno:
1. El gancho visual y verbal
Los tres primeros segundos deciden si el usuario sigue mirando o desliza el dedo. En lugar de empezar saludando o con el logotipo, usa la IA para generar preguntas directas o situaciones cotidianas que ataquen el problema principal de tu cliente.
2. El beneficio claro
A los compradores rara vez les importan las características técnicas. Quieren ahorrar tiempo, reducir costes, evitar sanciones o vender más. Pide al asistente que traduzca cada dato técnico de tu servicio en un beneficio tangible para el día a día del cliente.
3. La prueba real
Cualquiera puede prometer que es el mejor del mercado, pero el consumidor desconfía de los mensajes vacíos. La prueba es un caso de éxito con cifras reales, el testimonio en cámara de un cliente o una demostración de cómo funciona tu producto. Este elemento nunca debe inventarlo la IA: tiene que salir de la actividad real de tu pyme.
4. La llamada a la acción
Muchos anuncios entretienen pero no dicen qué hacer después. Cierra siempre con una instrucción única y sencilla: pedir presupuesto, descargar una guía, reservar una cita o visitar la tienda. Puedes usar la IA para probar distintas fórmulas y quedarte con la que consiga más clics.
5. El formato adaptado al canal
Un anuncio excelente para YouTube puede fracasar si se sube tal cual a Reels o TikTok. Cada plataforma tiene su formato, su ritmo de montaje y necesita subtítulos legibles para quien mira el móvil sin sonido. Aprovecha la edición asistida para adaptar cada pieza al lenguaje de la red donde vas a invertir.
Si quieres ir a la raíz de estos principios, el clásico de David Ogilvy sigue siendo la mejor escuela de publicidad, con o sin IA:
Confesiones de un publicitario, de David Ogilvy
El libro de referencia del padre de la publicidad moderna: cómo escribir anuncios que venden. Imprescindible antes de pedirle nada a una IA.
Enlace de afiliado: si compras, recibimos una pequeña comisión sin coste extra para ti.
Errores típicos al hacer anuncios con IA en una pyme
Las ganas de ahorrar tiempo llevan a muchas empresas a cometer fallos que dañan su imagen. El más frecuente es publicar el primer resultado que da la máquina sin revisarlo. Así salen textos robóticos y anuncios clónicos, en los que todas las empresas del sector usan las mismas palabras y estructuras.
El segundo gran problema es perder la identidad de marca. Si abusas de imágenes sintéticas con rostros artificiales, oficinas que no son las tuyas y colores que no coinciden con tu manual corporativo, el cliente sentirá rechazo cuando visite tu negocio real.
Tampoco hay que descuidar los derechos. Antes de usar en un anuncio música, voces o imágenes generadas con una herramienta, comprueba que la licencia de tu plan permite el uso comercial; muchos planes gratuitos lo limitan. Y usar la IA para simular testimonios de clientes que no existen es una práctica engañosa que destruye la reputación de cualquier pyme.
Por qué el vídeo profesional sigue marcando la diferencia
Con tantas facilidades tecnológicas, cabe preguntarse qué papel juega hoy el vídeo grabado con cámaras y personas reales. La respuesta está precisamente en la saturación de contenido sintético: cuanto más material artificial inunda las redes, más valora el consumidor ver caras humanas, instalaciones verdaderas y productos que existen.
La IA no tiene experiencia propia ni puede transmitir la cercanía del propietario de una pyme explicando cómo trabaja su taller, su clínica o su despacho. Un vídeo con buena iluminación, sonido impecable y una narrativa cuidada transmite una solvencia que ningún avatar puede imitar. Cuando un cliente va a contratar un servicio de cierto importe, necesita confiar en las personas que hay detrás del logotipo.
La estrategia más inteligente no es elegir entre la IA o el vídeo profesional, sino combinarlos con criterio: apoyarte en la IA para investigar a tu audiencia, estructurar guiones, generar variaciones de texto y agilizar el subtitulado, y sobre esa base rodar vídeo real de calidad que muestre a tu equipo y el valor auténtico de tu empresa. Si vas a encargarlo fuera, te explicamos cómo elegir una productora audiovisual.
🎬 ¿Quieres anuncios en vídeo que combinen IA y rodaje real?
Preguntas frecuentes
¿Cómo funcionan los anuncios de ChatGPT?
Son anuncios identificados como publicidad que se muestran en los planes Free y Go de ChatGPT, separados de las respuestas, y que según OpenAI no influyen en lo que contesta el asistente. El 5 de octubre de 2026 la compañía anunció además un formato visual que aparece junto a las imágenes generadas, en prueba en Estados Unidos desde finales de octubre. Los planes Plus, Pro, Business y Enterprise no tienen anuncios.
¿Dónde crear anuncios con IA gratis?
Puedes redactar textos, ideas de campaña y guiones gratis con las versiones básicas de ChatGPT o Google Gemini. Para la parte visual y el montaje, herramientas como Canva o CapCut tienen funciones gratuitas para diseñar carteles, subtitular vídeos o recortar fondos. Antes de lanzar la campaña, revisa si el plan gratuito permite el uso comercial de los recursos.
¿Se pueden crear anuncios en vídeo con IA?
Sí. Hoy se puede usar la IA tanto para generar clips a partir de texto como para acelerar la edición de grabaciones reales: subtítulos automáticos, limpieza de audio o paso de horizontal a vertical. Para una pyme, lo más eficaz es usar la IA en el guion y el montaje, pero con imágenes reales de su producto y su equipo.
¿Cuáles son los 5 elementos de un anuncio publicitario?
El gancho inicial que capta la atención, el beneficio claro que resuelve el problema del cliente, la prueba real que demuestra que funciona, una llamada a la acción directa y un formato adaptado a cada plataforma.
¿Cuándo llegarán los anuncios de ChatGPT a España?
A 19 de octubre de 2026, OpenAI no ha comunicado fecha para España ni para el resto de Europa. Los anuncios ya funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y la India; el nuevo formato visual se prueba primero solo en Estados Unidos.
Conoce Marketing Audiovisual
🎥 La newsletter de Marketing Audiovisual
Una vez al mes: ideas prácticas de vídeo, marketing e IA para que tu negocio se vea (y venda) mejor.
